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    未來衛浴品牌將以小眾化的發展趨勢!
    專欄:行業動態
    發布日期:2015-11-17
    作者:三威

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        在這個人人強調個性化的年代,消費者對小眾化產品開始有了旺盛的需求。而品牌風格的趨同、差異化的縮小,在讓衛浴企業市場競爭力逐漸減弱的同時,也造成了消費者的流失。當前,個性化正在成為人們新的消費觀念,衛浴企業走小眾化路線更容易打入市場?! ?/span>

        大眾化,已成為衛浴品牌發展的阻礙  隨著個性時代的到來,追求大眾化,已經很難滿足市場的需求,而且也成為了一些品牌持續發展的阻礙。在新的市場發展環境中,品牌想賺取多數人的錢已經變得困難,只能瞄準一部分人,迎合其喜好,滿足其需要,方能保證品牌的發展?! ?/span>

        小眾化,未來衛浴品牌發展趨勢  近幾年,品牌定制化悄然成風,明星們出席活動,不再拼品牌,拼的是定制。走進商場,一些品牌專柜上“個性定制”的字樣在告訴人們:“除了售賣,咱們還能夠私人訂制喲?!币恍┮酝叽蟊娀肪€的奢侈品也放下了求大,走起了小眾路線,專門以個性化商品滿足部分消費者需求。小眾化,正在成為人們新的消費觀念。人們正越來越覺得:品質并不是滿身logo,而是貼合自我個性?! ?/span>

        網絡,尤其是移動互聯網的發展,在讓人們購物渠道變得多樣化的同時,也讓傳統營銷方式變得分散化,不少傳統銷售市場被分流,營銷渠道被弱化。但正是這種弱化,促進了市場的細分。營銷分散化讓一些品牌失去了市場,也讓一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝,憑借自我獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體,迅速獲得了發展?! ?/span>

        如今市場已由賣方市場轉變為買方市場,消費者對商品的需求已不再只是滿足于是否是名牌,而是關注品牌是否有個性、是否適合自我的品味。消費者的眼光在變得“苛刻”的同時也對品牌提出了更高的要求,未來,品牌沒風格,會讓你的客戶越來越少,而要有風格,只會讓你擁有一部分客戶?! ?/span>

        縱觀國外品牌發展,將品牌瞄準某一部分人群,用富有特點的品牌吸引客戶,只走個性化路線,不走價格路線。這樣不僅僅能保證穩定的客戶,而且還能保證較高的商品溢價。國內衛浴品牌目前的發展狀況是,就這么走下去產品也沒什么特點,打價格戰利潤會越來越薄,要想取得發展,只有走小眾化路線。

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